狼图腾图书选题剖析

浏览: 166次 来源:网络整理 作者:佚名

2021-03-01 17:06:27

《狼图腾》的成功案例剖析 2004 月万搏体育,《狼图腾》出版,在中国图书市场掀起销售风潮,一时间关于此书的争议讨论铺天盖地。至今,该书在中国内地发行超过 300 万册万搏体育,连续五年蝉联文学类图书畅销榜的前十名。一本书何以得此成 首先,策划人的慧眼识珠很重要,没有企划人的好眼力,这本书其实连面世的机会都没有。一开始,作者姜戎曾将书稿投向人民文学出版社,石沉大海。但辛运的是,姜戎的书稿被张抗抗所赏识,推荐给了 长江文艺出版社知名的图书企划人安波舜。安波舜认定此书具有强悍内容与卖点,卖力营销。 “内容为王”,正是《狼图腾》的奇特魅力所在,也是其迈向成功的重要诱因。当《狼图腾》还是书稿 的时侯,其策划编辑安波舜就说:“《狼图腾》的书稿拿在手上,经验告诉我,它的坎坷能触动人,它的主 题的无意识形态性能冲破国界而为全人类注视。几乎从一开始我就想到,它不仅仅能轰动华夏。”内容创新 是图书成为畅销书和精品书的关键狼图腾的营销策划,而《狼图腾》是迄今为止世界上惟一一部以狼为表述主体的小说则集 中彰显了此书的创新性。 从书本身来看,作者姜戎在内蒙插队的六年岁月,让作者对狼与突厥民族有了深刻的切身的感受与 了解。出于对狼的特殊爱情,把狼的不同于残暴凶狠的另一面诠释给读者是作者的一个常年愿望,这就是 作者的创作灵感。

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从起腹于心里到初稿作者用了30 年之久来酝酿这本书,足以见这本书是值得认真对待的。 近些年来,快餐文学参杂着的书市场狼图腾的营销策划万搏体育,养生类与励志类图书大行其道,真正具有一定内容与启示的书籍少 之又少。《狼图腾》的出现则是对大众图书市场的一种冲击,“本色化的写作、故事的新异与带给读者的启 示,以及作者经年‘与狼共舞’的奇特生活经历与表述的逼真,更兼随着草原沙漠化,狼的身影在人们的 视野渐行渐远,诸种诱因促使《狼图腾》创下出版神话”(摘自百度百科)。 强大的市场营销也是《狼图腾》创下销售神话的重要诱因。从先期的《京华时报》连载,听取读者意 见;新书发布会,出版社请来白岩松,腾格尔等著名人士来宣传造势;出版以后更是卖力在媒体上宣传, 让读者对《狼图腾》一书形成浓浓阅读兴趣。 《狼图腾》的宣传标语也是一大卖点。“我们是狼的传人?”这样新奇大胆的假设句,能在第一时间抓 住读者的眼珠,进而形成想要一探究竟的好奇心,这等于又向成功迈进了一步。 经过了前期的铺垫,在一定的读者早已阅读了这本书时,另一个营销点又踩上,那就是对图书内容的 争议。争议会带来关注,关注则一样是卖点。据我本人在新浪图书以及豆瓣网上的观察,并非人人都对这 本作者耗费了大量心血的作品抱有好评。

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粗略的看,近一半的人对姜戎的书非常不满意,大多数功击点及 集中在:作者将狼性与蒙古族推向极至,过分推崇;全书暗示甚至指责汉民族血统卑微,奴性很强。而恰 恰是此种内容最容易造成读者的争辩万搏体育,在评论里指责姜戎是“国贼”的不在少数。 作为畅销书与常销书的《狼图腾》能够取得市场的认可万搏体育,市场营销功不可没。不仅这么,“狼”的热 潮仍然延续万搏体育,甚至一街烧到外国。美国知名出版集团企鹅集团订购《狼图腾》全球中文版权更是将海外出 版的热潮推至高潮。 综上,一本畅销书万搏体育,是多方力量合力作用的结果。图书质量与团队营销,缺一不可。 新闻传播学院08

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